估值950亿硬刚农夫山泉，元气森林的成功，离不开这个人！-今日必看

估值950亿硬刚农夫山泉，元气森林的成功，离不开这个人！

来源：创客笔记发布时间：2022-01-25 09:00

　　【导读】如今的元气森林，可谓是饮料界的超级网红，甚至于名气高于此前备受消费者们青睐的“快乐肥宅水”。

　　相较富含人工甜味剂的雪碧、可乐等产品，元气森里凭借天然甜味剂成功出圈，“0糖0卡0脂”的概念更是进一步带火了元气森林的气泡水。虽然说元气森林大火之后遭到了不少行业巨头的“围剿”，但是从目前元气森林的发展情况来看，依旧展现出了势不可挡的发展趋势。

　　估值950亿硬刚农夫山泉

　　12月20日，胡润研究院发布”2021年全球独角兽榜“，榜单中主要介绍了2000年之后成立且估值超过10亿美元的非上市公司。其中，元气森林在胡润研究院发布的中国前十名榜单中排名第九，估值达到了950亿元。

　　值得一提的是，成立不过5年的元气森林估值近千亿，足以证明其强劲的发展势头以及可观的发展前景。随着元气森林发展规模的壮大，现如今已经开始向矿泉水赛道进军，硬刚农夫山泉。

　　2021年7月份，元气森林就上线矿泉水产品，与农夫山泉一样，当起了大自然的搬运工。12月16日，元气森林旗下矿泉水品牌入驻线下渠道，在上海全家便利店上架销售。此前，在接受采访时，元气森林创始人唐彬森更是直接表示，元气森林的矿泉水将成为如气泡水一般的大品类。

　　元气森林成功的秘诀

　　元气森林能够取得当下的成功，甚至于直接硬刚农夫山泉，其中一个最重要的原因是元气森林能够切实切入当下消费者们的痛点，进而提出属于自己独特的销售主张。

　　正如农夫山泉凭借着“农夫山泉有点甜”以及“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”直接点明公司水甜、天然的卖点，正中消费者们下怀一样，元气森林“0糖0卡0脂”的概念也完全符合当下年轻人对于饮料类产品的要求。

　　“0糖”这一概念对于年轻人来说，完全是不可抗拒的因素。在大多数人的认知中，0糖不仅仅意味着可以减肥，也意味着可以抗氧化、抗衰老，因此，自从元気森林打出“0糖0卡0脂”的概念之后，就证明其已经赢在了起跑线之上。值得一提的是，元气森林的成功，除了率先找到当下饮料界“0糖0卡0脂”的流量密码，拿到了独特销售主张之外，还离不开一位隐形大佬，公司创始人唐彬森。

　　离不开一位隐形大佬

　　资料显示：1982年出生的唐彬森，从小就对商业充满浓厚的兴趣。高中时期，唐彬森就开始做起了上亿。彼时，盗版磁带猖獗，唐彬森边读书边卖磁带，虽然赚钱不多，但是却让其感受到了经商的乐趣。

　　2008年，唐彬森成立社交游戏公司智明星通，彻底开始创业之路。据悉，2012年唐彬森打造的爆款游戏《帝国战争》曾获得腾讯、创新工场的投资。2年后，唐彬森成功以10亿元的价格将智明星通出手，转身做起了天使投资人。

　　2016年，唐彬森创立元气森林。彼时，国内的饮料行业市场格局基本已经稳固，无论是以农夫山泉、娃哈哈为代表的矿泉水市场，还是可口可乐占据的碳酸饮料赛道基本上都已经饱和。此时唐彬森入局饮料行业似乎并不明智。

　　只不过，唐彬森却凭借独特的产品定位以及营销，成功为元气森林扳回一局，将国内基本稳固的饮料行业撕开了一道口子。简单点说，元气森林的成功出圈，要感谢唐彬森在广告营销上“从高到低”的布局。毕竟，元气森林创造20亿营收之时，就相当有魄力的拿出18亿元进行广告宣传。

　　为了保证元气森林的成功出圈，唐彬森重视线上线下的全面布局，高调进行产品营销。对于元气森林这一产品比较关注的消费者应该不难发现，无论是在网红直播间还是小红书、抖音等年轻人青睐的平台中，都能够看到元气森林的身影。

　　写在最后

　　当然，或许唐彬森在元气森林的产品定位中，采用了打造游戏时同样的策略思维，助力了元气森林的除权。但不可否认的一点是，元气森林对于当下的年轻人而言，确实有极大的吸引力。

　　至于后续的元气森林能否在矿泉水赛道中闯出一片天气，真正有底气与农夫山泉叫板，叫让我们拭目以待。

　　来源：网易

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