当年被中国消费者抛弃，份额从30%跌至1%，今还能回归中国市场吗？

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当年被中国消费者抛弃，份额从30%跌至1%，今还能回归中国市场吗？

来源：萨沙 发布时间：2022-01-25 09:00

　　【导读】回顾三星手机在中国市场的发展，抓住了智能手机普及的浪潮，但存在感却在一步步在降低。

　　先来看一组2021年全球智能手机的相关数据，如下：

　　2021年全球手机销量排名：第一三星，2.75亿台，份额20.4%;第二苹果，2.29亿台，份额17%;第三小米，1.89亿台，份额14%;第四OPPO，1.35亿台，份额10.1%;第五VIVO，1.28亿台，份额9.5%。2021年四季度全球手机销量排名：第一苹果，7922万台，份额22%;第二三星，7202万台，份额20%;第三小米，4321万台，份额12%;第四OPPO，3240万台，份额9%;第五VIVO，2880万台，份额8%。

　　从上面两组数据可以得出，2021年全球智能手机销量冠军是韩国的三星，2021年的四季度销量冠军是苹果手机，因为有iPhone 13系列的发布，而三星也仅差了2%的市场份额排名第二。

　　三星手机在中国市场巅峰的时候，曾一度占据了30%的市场份额。对于当时的高端手机市场，用户要么选择iPhone，要么选择三星的S系列或者Note系列。除此之外，没有其他好选择。

　　可这才短短几年时间，三星手机在中国市场份额仅1%不到，为何会出现这样的情况呢?我们不妨来简单地分析一下!

　　2014年的时候，华为手机在高端市场快速崛起，加之三星手机之前对待中国消费者极为“苛刻”，这使得华为手机成功抢占了三星手机在中国市场上的高端智能手机份额。与此同时，以小米OV为代表的国产手机，也在智能手机的中低端领域对三星手机的市场份额进行蚕食。在多重打压之下，三星在2019年宣布撤出在中国国内的智能手机生产业务，存在感进一步降低。

　　有一位智能手机行业的内部人士向春公子透露，三星的问题根源在于跨国集团的本地化，主要是人事和体制制度的本地化。其中更以人事问题更为要害，可以说所有渠道问题/产品线问题/宣发公关市场问题都是在人事的影响下，每况愈下!

　　其中最典型的例子就是三星对自家的合作商都不太负责到底。如三星大量压货给经销商，而三星频繁调价，严重伤害经销商利益。

　　这么多年过去了，三星依然不想放弃中国市场。近日就有媒体爆料，为了提振中国市场的业务，韩国三星电子在公司内部专门新设了一个部门。该组织由统管智能手机和家电的部门一把手直接管辖，主要负责营销战略。

　　由于现在华为手机受限，几乎是苹果一家占据了中国高端智能手机份额，三星这个时候又进来抢食，这无疑会对国产手机品牌推荐高端化战略有冲击。

　　不过大家也不用担心，现在中国消费者还愿不愿意重新接受三星，这个还真是不好说。老铁们，你们会支持三星手机吗?

　　来源：百度

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