京东成为“618”的赢家！李佳琦却突然消失，阿里的问题逐渐暴露-今日必看

京东成为“618”的赢家！李佳琦却突然消失，阿里的问题逐渐暴露

来源：科技犬发布时间：2022-06-24 09:10

　　【导读】电商市场的竞争尤为激烈，“618”才刚过，京东成赢家，李佳琦突然消失，阿里的问题逐渐暴露!

　　在传统电商市场，阿里确实是绝对的王者。阿里能够在竞争激烈的电商市场，长期保持领先，不只是因为背后有雄厚的资本，更重要的是一直在创新，引领着行业的发展。在国内知名品牌和国际大牌对电商还不是很信任的时候，阿里推出了“淘品牌”，通过扶持互联网品牌，发展壮大，吸引着各大知名品牌纷纷入驻。

　　之后又推出了双11购物节，这是助力天猫成为王者的重要促销活动。每年的双11，成为了中国人最大的采购节日，这是前所未有的。在双11的促销玩法上，阿里也是不断创新，预售、双11晚会等等玩法，让阿里一直在中国电商的中心，主导地位无可撼动。然而，一旦创新跟不上，随着竞争的加剧，那优势很可能就会消失，市场地位就会被撼动。

　　阿里现在面临的困境就是如此，虽然市场份额仍然在50%以上，但形势却很不利。在今年的618大促中，更是暴露无遗。2022年618大促，被称为史上最惨淡的一次，很多人似乎忘记这是上半年最大的促销活动，也没什么购买的欲望。目前，活动已经结束，数据也出来了，却有点意外。

　　星图数据显示，今年618全网电商交易额达到6959亿元，同比增长13.5%。看数据也没那么惨淡，继

续保持了增长。分平台来看，京东率先公布了618数据，订单交易额3793亿元，同比增长10%。也就是说剩下的其它平台的交易额只有3166亿元，京东可以说是完胜。

　　阿里和拼多多都没有公布具体的销售数据，但大概可以估算拼多多增长50%，而阿里(淘宝+天猫)下滑10%，另外，直播电商表现最为亮眼，增长高达124%。不得不说，阿里618数据应该会比较难看，特别是在直播电商上，头号主播李佳琦突然消失，让阿里蒙上了一层阴影。

　　过去几年，淘宝直播是起步比较早，发展最快的直播电商业务，是阿里增长最快的电商业务之一。然而，似乎是流年不利，去年淘宝直播的头部主播雪梨、薇娅相继因为偷漏税被查，告别了直播。今年618，仅剩的头号主播李佳琦也神秘消失，所以数据难看也能理解。

　　不过，阿里在今年618的惨淡表现，也暴露出隐藏已久的几个问题。首先，物流配送服务是阿里的痛点，但却是京东的优势。无论电商怎么创新，以何种方式销售，但归根结底都要到配送这一环。京东物流在全国上千座仓库，20多万的配送人员，让其配送效率和服务水平都保持了行业领先。这就让京东的家电品类地位无可撼动。

　　今年618，京东新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍;成套购家电成交额是去年同期的2倍，而阿里大家电同比增长为-4.9%。阿里将件扔在驿站，没有电话也没有短信的服务，已经让很多人选择了放弃。其次，阿里对头部主播的依赖太强。今年618，随着雪梨、薇娅、李佳琦缺席，阿里直播电商交易额就出现了下滑。去年618是薇娅、李佳琦、雪梨等淘宝主播位居行业前列，但今年却全部被快手、抖音主播所取代。

　　数据显示，今年618快手和抖音销量分别同比增长515%、514%，可以说是非常亮眼。淘宝一直把资源都放在大主播身上，中层主播断层，小主播无出头之日。一旦大主播出现了问题，就没有能够跟上的主播，销售额必然下降，这就是布局的问题。像抖音一直在不断扶持新的主播，从罗永浩到刘耕宏，再到新东方，只有这样才能获得长久发展。

　　第三，阿里主动放弃了性价比用户。在阿里取得足够成功之后，CEO张勇就曾表示不能再走9.9包邮的路，逐步放弃了性价比用户。但没想到拼多多捡了起来，而且越做越大，成为了和阿里、京东同台竞争的对手。

　　据了解，今年618阿里两大核心品类服饰和美妆，都出现了负增长。与之相反，拼多多日化全品类同比增长110%，另外，家电品类销售规模同比增长103%，这样的数据让阿里汗颜。

　　人们不禁要问，作为中国第一大电商平台，阿里怎么突然就不受欢迎了?虽然有外部的原因，比如被反垄断处罚，“二选一”被禁止，让京东、拼多多获益。但更多还要从内部找原因，比如这两年公司内部出现的一系列事件，让其口碑受到了影响。当然，更重要的还是创新不足。未来这五年非常重要，或许是阿里的转折点，如果挺过去了，那阿里继续腾飞，如果无法走出困境，那电商行业头把交椅，不排除换人。

　　来源：百度

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