抖音没有一姐

来源：厦门玩乐发布时间：2024-04-19 14:14

抖音没有一姐

抖音的头部主播之争，只在男主播之间展开。

第三方数据平台三眼查Pro显示，继1月夺得抖音带货榜榜首后，今年3月，董宇辉的“与辉同行”再次成为抖音带货榜第一；2月，抖音带货榜首则是GMV达5亿元的董先生。

这场超头之争中，女性主播消失了。细细数来，最早的抖音一哥罗永浩，今年轮番登顶带货榜的董宇辉、董先生，抖音首位粉丝破亿的小杨哥，去年双十一带货超13亿元的贾乃亮……抖音的超头主播，从来只有男性主播。

与抖音一哥之争的讨论度相比，抖音一姐的声音似乎弱了很多。

靠着炒作儿子离婚的张兰，首播创造3亿元GMV的向太陈岚，“直播界拼多多”郑香香，都曾短暂被冠以“抖音一姐”的称号。若论销量，刘媛媛、澳门小媛、琦儿等女主播曾在今年冲上抖音带货榜前20，但和抖音那些超头男主播相比，这些女性主播的长期带货力和影响力，都弱了一大截，未能形成商业现象。最近风头正盛的东北雨姐和开封王婆，尚没有在直播间闯出一片天地。

抖音，没有带货一姐。

抖音并不缺女主播，前瞻经济学人APP数据显示，2020年抖音女性主播比例为57.5%。抖音缺少的是有鲜明的个性、能创造话题度与讨论度的带货女主播。事实上，缺少一姐，也是整个直播行业的现状。

前瞻经济学人APP数据显示，2020年，我国直播电商行业女性主播占比达65.3%，接近七成。其中，快手女主播占比为71.5%，淘宝女主播占比为68.3%。BOSS直聘发布的《2020上半年直播带货人才报告》数据也显示，年轻女性主播在行业占比高达78.2%。在以女性为主的直播行业，却没有超头部的女主播。曾经的四大超头主播，也只有薇娅一位女性。

图源：前瞻网

广东电商峰会公布的2023年度网络主播净收入50强，排名前五的主播皆为男性主播，分别为小杨哥、辛巴、李佳琦、董宇辉、陈翔六点半，闯入前十的女性主播仅有排在第八至第十的七老板（三只羊）、陈三废姐弟和广东夫妇。

不只是抖音造不出来下一个薇娅，薇娅之后，直播间也再无“一姐”。

打开抖音带货榜可以看到，很少有女主播出现在榜单前10。

今年1月-3月，带货榜前五名单中，仅出现一位女性主播——米叨叨；前十中的女性主播多以夫妻档和姐弟档的组合身份出现，如广东夫妇在1月带货榜单中排名第八，陈三废姐弟位于第九；2月榜单中，刘媛媛位于第七，陈三废姐弟位于第十；3月榜单中，彩虹夫妇和陈三废姐弟分别排名第七和第八。

尽管闯入抖音带货榜的前十，这些女性主播很难称得上是“抖音一姐”。按照抖音一哥的标准，抖音一姐的标准不外乎这两条：一是直播带货数据，是否形成了商业现象；二是知名度和影响力。

董宇辉影响力毋庸置疑，至于带货能力，2022年6月爆火后，至今仍排在抖音带货榜前列，小作文风波后，影响力更是突飞猛进；小杨哥在2022年成为抖音第一位也是唯一一位粉丝破亿的素人主播，多次闯入抖音带货榜前三；曾经的抖音一哥罗永浩则是抖音电商崛起的标杆性主播，交个朋友2023年的GMV也达到了120亿元。

按照这样的标准，抖音还没有一姐。今年1月闯入抖音带货榜前五的米叨叨主要是销售低价羽绒服，粉丝270万，其销售业绩具有强烈的季节性，1月和2月业绩较好，其他月份就难以挤进榜单前列，最近一个月的销售额就跌到了2500万-5000万，带货能力并不稳定，且未产生任何话题和讨论。