苹果:我们的可持续要做得让人想「抄」

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苹果:我们的可持续要做得让人想「抄」

来源:生活里的创意 发布时间:2023-09-25 10:31

在最「绿」的一届秋季发布会后,库克和苹果高管 Lisa Jackson 在不同流动中进一步讨论了苹果的可持续工作,夸大苹果在环保方面不会「搞虚的」。

我完全不做开释美德信号(virtue signalling)的事。我不相信这样东西。

我们想要做那些难题的事。库克在接受 CBS Sunday Morning 采访时如斯说道。

「美德信号」指的是人或机构通过在社交媒体上发表某些言论,以表示自己是有美德的,站在道义的一方的。

库克说的「难题的事」,是苹果既要完成可持续相关的目标,同时确保他们所做的事情符合贸易逻辑。

我想把这理清晰,由于我但愿别人能复制我们的做法。

而我知道,假如我们做的在经济上来看不是一个好决议计划,别人是不会想去模仿的。我们想成为池塘里的涟漪(the ripple in the pond)。

「池塘里的涟漪」,苹果环境、政策和社会倡议副总裁 Lisa Jackson 在和 TechCrunch 对话时也提及了这个比喻。

据 Jackson 回忆,她是在苹果 WWDC 2013 发布会那天正式入职苹果的。

正因如此,她也得等到上班第二天才能和「老板」库克碰面。当时,Jackson 问库克:「你想我去做什么?」库克的回应是:这恰是我但愿你来告诉我的。

我想你去了解我们是谁,这很重要。然后告诉我们,我们要如何规划才能成为领袖,成为池塘里的涟漪。

苹果现在也算起了一些「涟漪」。Jackson 表示,由于和供应商有长久的合作和了解,苹果先从他们开始去推动清洁能源,展示这种改变既有助于环境,也符合商业利益。

由于我们提出了需求,他们现在可以在满意这个需求的同时,对系统进行改变和转型。

现在,已经有超过 300 个苹果供应商承诺加入清洁能源计划。

Jackson 以为,供应商的改变,也会进一步影响那些和供应商合作的公司。Tim 一直都很明确,我们所做的工作必需能够规模化和传递出去,这意味着我们做的不是慈善。

我们不是花钱做这些事去让别人感觉良好。

Jackson 还透露了一个很有意思的细节。她们所制定的计划,不仅要获得库克同意,同时还得要获得 CFO 首肯。

连 CFO 都点头了,那多少意味着这些决议计划在经济上是公道的。

至于为什么选 Apple Watch 作为第一个碳中和产品,Jackson 坦言,由于它更「小」,它没有 iPhone 那么复杂,更轻易接近目标。

做出第一个碳中和的产品,对于苹果来说最大意义不是去宣传,而是试探出一个路线图。

首先要定义作甚「碳中和产品」:科学要求我们把绝对排放量减少 90%-95%,在 2050 年前。但我们说的是 2030 的目标。

(因此我们的计划是)在最大化清洁能源使用、最大化可再生/可回收/回收材料使用后,我们才可以去抵消不多于 25% 的碳排放。

以这个尺度,新的 Apple Watch 的确达标了,在特定搭配下,它只抵消了 22% 的碳排。我们不会抵消供应商所使用的能源,我们只抵消了非常少量的直接排放。

基本上,我们还需要时间去想出更好的处理工艺和物流方案。

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