拼多多Temu上线一年，现在怎么样了

来源：焦糖老干妈发布时间：2023-09-12 10:53

Temu举办官方招商会，鼓励动态备货

到今年9月份，temu已经上线整整一年时间了。在这期间，Temu从最初的欧美扩张到了东南亚、中东等地区。机会和挑战并存，迅速扩张的Temu，在为进一步扩张做预备。

9月6日晚7点半，2023拼多多Temu官方招商会（母婴玩具专场）在网站雨果跨境上开播。

根据晚点报道，这次招商的主要目的是鼓励商家备货。由于平台目前处于比较严重的供给不足，许多产品品类热销，但是货源紧缺，不仅是平台在夸大这件事情，就连商家也十分重视备货，由于假如泛起消费者下了订单但是却没有货的情况，会让店铺流量降低，十分影响商家的经营。

不仅如此，拼多多temu还夸大了除货源供给之外的更多要素，好比店铺的装修、图片、标题、款式，这些细分环节都要逐一做好，整体掌握用户的评价、实时改善产品，才能把店铺经营得更好。

2023拼多多Temu官方招商会母婴玩具专场图源：雨果跨境截图

从Temu的官方简介来看，其招商品类涵盖衣饰和鞋子、箱包配饰、珠宝首饰、母婴用品、童装玩具、运动户外、3C数码、小家电、手机和配件、汽配摩托等多种品类。

其中一项入驻前提就是能够保障产能、产品质量、且出产和库存不乱的源头工厂或贸易商。可以看出，Temu对卖家供给不乱的注重。

总的来说，Temu仍在持续为海外业务的扩张而努力。

Temu的扩张版图

去年9月，拼多多跨境电商业务Temu开始上线，进军美国市场。不外才短短两三个月的时间，Temu在11月便夺得了美国AppStore所有应用下载榜榜首，同时连续两周成为美国Android应用下载榜第一的APP。彭博社数据显示，今年5月份，Temu在美国的销售额比SHEIN高出20%。

图片来源：Bloomberg

在美国如斯迅速地崛起，Temu采取的打法就是延续拼多多的低价，以及加上大手笔的营销。

在营销上，早期Temu投放了大量的广告。据悉,Temu上线第一个月就砸入了高达10亿人民币的营销用度，通过Facebook、Instagram和Snapchat等广告平台来打响自己的知名度。

据统计，仅在2023年1月，Temu就在Meta的各个平台上投放了大约8900个广告，推广其超低折扣商品。今年2月，Temu在职业橄榄球总决赛“超级碗”上投放了1分钟的广告，让2.08亿美国观众记住了Temu的口号：“像亿万富翁一样购物”。

Temu超级碗广告，图源Youtube

除了打广告外，Temu在价格上主打“便宜”的定位。

Temu主要是招募第三方卖家在其平台上开设网店，由Temu掌控核价权，Temu并不自营。为了尽可能压低价格，在商家端，Temu制定了一系列的规则。

包括：要求卖家的供货价至少要比1688的同款商品价格低；推出价格赛马机制，假如同一款商品有多个卖家报价，平台只会选择最低的那个；推出了动销机制，14天没有动态销售或者30天销量低于30件、销售额低于90美金的滞销产品，就会被要求降价或者退出供货。评分低于4.2的，也会直接下架。

拼多多通过广告和低价策略的做法迅速拿下了美国市场。

在欧美市场取得初步成果后，Temu又踏步走向了其他海外市场。今年7月，Temu先后进入了日本、韩国两地，进军亚洲市场。

在日本站点，Temu持续了惯常的低价竞争，例如，在开业期间，平台推出了“45% OFF”到“90% OFF”区间额度的打折流动，此外，平台还推出各种满减优惠券，并延续了美国站的全场包邮和90天内无条件退货。

在韩国站，Temu以销售1000~30000韩元（约5~168元人民币）的商品为主。

8月底，Temu又再一次扩张，这次目的地是东南亚。其中，Temu的第一站选在了菲律宾。在菲律宾站，Temu同样也是继承坚持其低价策略，推出了大额优惠券满减流动、免运费包邮等服务。

目前Temu菲律宾站的商品价格普遍维持在1500菲律宾比索以下，约合人民币200元，略低于当地其它主流电商平台。

从Temu在这些海外市场的布局策略来看，低价依然会是Temu的主要打法。

到目前为止，从欧美发达地区横跨亚非拉地区，Temu的扩张版图已经遍布了全球多个重要市场。