荣耀90系列缘何首销创纪录？“反周期”大投研发

来源：戏说健康 发布时间：2023-06-08 12:01

读创/深圳商报记者陈姝

6月7日，刚刚发布的荣耀90系列全渠道同步开启首销。在深圳等各大城市的荣耀线下门店，消费者排起长队购机。在京东、天猫双平台开售仅23分钟，荣耀90系列就打破近一年所有安卓手机首销全天销量纪录。荣耀90系列的热卖，进一步印证此前荣耀CEO赵明所说，“经过一季度的主动调整，荣耀已整体处于良好的回升状态”。

三大创新首销“开门红

不仅在新品荣耀90系列首销上，荣耀实现了口碑和销量的双丰收。在刚刚打响的“618”年中大促中，荣耀也率先斩获一波好成绩。5月31日晚8时到6月1日0时这四小时里，荣耀手机4000元以上产品全平台销量同比增长211%，荣耀手机在2500-4000元价位段产品全平台销量同比增长51%，整体表现相当亮眼。

实际上，今年一季度，国内智能手机市场并不乐观。市场调研机构Canalys的数据显示，2023年一季度国内智能手机销量较2022年同期下滑13%。在荣耀90系列发布会后，赵明接受采访时表示，换机周期变长是影响智能手机出货量的关键，从2015年前后的15–16个月，延长到今年的30个月，“如果没有足够创新性的产品，消费者可能就不换机了”。

如何通过创新破局？最新发售的荣耀90系列主打三大核心领域：全系搭载2亿像素写真相机，行业首发3840Hz零风险调光护眼屏，全系配备5000mAh超大电池。

以其中的护眼屏为例，荣耀90系列采用业界领先的3840Hz超高频PWM调光，获得TÜV莱茵无频闪认证，带领行业迈入屏幕频闪零风险调光时代。超高频的PWM调光，还拥有优于DC调光低亮度显示效果不佳的优势，克服了低频PWM调光易导致视觉疲劳的问题，能够兼顾饱满色彩和护眼体验。根据IEEEStd1789-2015国际标准，当屏幕闪烁频率大于3125Hz时，频闪对人眼无风险。

当有媒体询问其他厂商是否会跟进相关技术时，赵明称“我认为他们根本无法拒绝”。他说，学生使用手机的时间很多都是在晚上，在暗光下屏幕频闪速率低对人眼的伤害是非常大的。越接近高频调光频率，就进一步远离眼部健康高风险区和中风险区。3840Hz调光技术应用后，大大缓解眼部疲劳，这绝对是刚需。

跃级屏幕，加上升维影像、超长续航，“三位一体”带来了荣耀90系列整体的体验进级。“荣耀的创新和努力一定是围绕着消费者需求展开。需求加技术，打造出的极致产品主义，驱动着我们快速往前走”，他指出，以后数字系列仍会持续地带来更多技术创新。同时荣耀会继续把旗舰产品很多特性快速向各种型号手机进行移植，做到在所有档位全面领先。

加码研发，今年渐入佳境

业内分析机构普遍认为，今年手机行业大盘将持续承压。谈及对今年出货量的预期时，赵明称，2022年国内智能手机市场出货量约2.7亿部，2023年会是2.6亿部左右。“全球市场的绝对容量还在，对荣耀而言，面前的道路非常宽广”。

实际上，荣耀一直以来秉持长期主义的经营策略，不以追求一时成功，而是围绕体系化能力构建，面向未来，在研发、渠道、全球化等维度持续“反周期”投入。尤其在研发领域，荣耀持续重资产大手笔投入研发创新和基础研究。在屏幕、续航、通讯、拍照、安全、智慧化、外观等关键核心能力上，一个个突破瓶颈，构建起围绕“以人为中心”战略的完整解决方案闭环。

深耕底层基础研究的深圳研发实验室，是荣耀“以人为中心”战略的重要创新支点。该实验室集仿真、基础研究和模组产线于一体，深入工业软件、算法、求解器等制造底层领域，也是新材料、新结构和新工艺的孵化基地，可以实现显示、电池等关键零部件“从0到1”的创新，这为量产高品质产品提供基础保障。无论是此前的Magic5系列，折叠屏系列，最新的荣耀90系列，都出自该实验室。

在赵明看来，在未来的电子消费领域，一定要在核心关键能力上实现技术领先和创新领先，“只有这样持续的引领，打造智能解决方案，对消费者的价值才能够全面得到呈现”。

数据显示，荣耀2022年研发投入占比接近收入的10%。赵明称，荣耀未来仍旧会继续保持10%这个投入比例。正如他今年4月在采访中说：“每做完一代旗舰手机，差不多要一年左右，迭代周期都是以年来计的。投入也是一样，一定要经过几轮的迭代才能把底座夯实”。

“反周期”投入还体现在渠道建设、海外布局等方面。赵明称，今年荣耀国内零售店面的布局在加大，同时加速冲击海外，预计5月底或者6月初，全球市场发货量就会超过去年全年，“大家会看到，荣耀又恢复到一个高歌猛进的状态”。

打造一个爆款不难，连续打造多个爆款很难。无论是此前荣耀Magic5的热销超预期、仍是这次荣耀90系列全渠道大卖，都是荣耀坚守面向未来的长期主义战略结出的硕果。通过在研发实力、全球化开拓等方面加码布局，荣耀正积蓄着更多的底层势能，以更加积极进攻的姿态迈入发展快车道。

审读：孙世建

读创/深圳商报记者陈姝

6月7日，刚刚发布的荣耀90系列全渠道同步开启首销。在深圳等各大城市的荣耀线下门店，消费者排起长队购机。在京东、天猫双平台开售仅23分钟，荣耀90系列就打破近一年所有安卓手机首销全天销量纪录。荣耀90系列的热卖，进一步印证此前荣耀CEO赵明所说，“经过一季度的主动调整，荣耀已整体处于良好的回升状态”。

三大创新首销“开门红

不仅在新品荣耀90系列首销上，荣耀实现了口碑和销量的双丰收。在刚刚打响的“618”年中大促中，荣耀也率先斩获一波好成绩。5月31日晚8时到6月1日0时这四小时里，荣耀手机4000元以上产品全平台销量同比增长211%，荣耀手机在2500-4000元价位段产品全平台销量同比增长51%，整体表现相当亮眼。

实际上，今年一季度，国内智能手机市场并不乐观。市场调研机构Canalys的数据显示，2023年一季度国内智能手机销量较2022年同期下滑13%。在荣耀90系列发布会后，赵明接受采访时表示，换机周期变长是影响智能手机出货量的关键，从2015年前后的15–16个月，延长到今年的30个月，“如果没有足够创新性的产品，消费者可能就不换机了”。

如何通过创新破局？最新发售的荣耀90系列主打三大核心领域：全系搭载2亿像素写真相机，行业首发3840Hz零风险调光护眼屏，全系配备5000mAh超大电池。

读创/深圳商报记者陈姝

6月7日，刚刚发布的荣耀90系列全渠道同步开启首销。在深圳等各大城市的荣耀线下门店，消费者排起长队购机。在京东、天猫双平台开售仅23分钟，荣耀90系列就打破近一年所有安卓手机首销全天销量纪录。荣耀90系列的热卖，进一步印证此前荣耀CEO赵明所说，“经过一季度的主动调整，荣耀已整体处于良好的回升状态”。

三大创新首销“开门红

不仅在新品荣耀90系列首销上，荣耀实现了口碑和销量的双丰收。在刚刚打响的“618”年中大促中，荣耀也率先斩获一波好成绩。5月31日晚8时到6月1日0时这四小时里，荣耀手机4000元以上产品全平台销量同比增长211%，荣耀手机在2500-4000元价位段产品全平台销量同比增长51%，整体表现相当亮眼。

实际上，今年一季度，国内智能手机市场并不乐观。市场调研机构Canalys的数据显示，2023年一季度国内智能手机销量较2022年同期下滑13%。在荣耀90系列发布会后，赵明接受采访时表示，换机周期变长是影响智能手机出货量的关键，从2015年前后的15–16个月，延长到今年的30个月，“如果没有足够创新性的产品，消费者可能就不换机了”。

如何通过创新破局？最新发售的荣耀90系列主打三大核心领域：全系搭载2亿像素写真相机，行业首发3840Hz零风险调光护眼屏，全系配备5000mAh超大电池。