微软寻求用ChatGPT改造数字广告业务

划重点

• 1在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软再次努力提高其在数字广告市场的份额。该公司已经进行了多项与广告相关的收购，其中包括无线运营商AT&T旗下Xandr以及游戏巨头动视暴雪。
• 2微软正尝试用ChatGPT AI改造数字广告业务，今年2月份开始在必应聊天回复中测试广告。必应还在测试照片和视频广告，这些广告将泛起在用户与聊天机器人对话的下方。
• 3微软广告业务主管塞恩斯伯里-卡特称，聊天技术匡助其客户在用更少的钱做更多的事情的时候更有效率。这不仅进步了广告支出的回报，而且还进步了使用微软平台的时间回报。
• 4塞恩斯伯里-卡特以为，跟着人工智能技术的兴起，使得用户的体验更加个性化和更相关，这也加速了广告商真正从数字化角度思索以保持竞争力的需求。

腾讯科技讯 4月17日动静，在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软始终在努力提高其在数字广告市场的份额，为此进行了多项有利于广告销售的收购交易。最近，微软又任命了新的广告业务主管凯亚·塞恩斯伯里-卡特，后者正寻求利用ChatGPT AI改造数字广告业务。

塞恩斯伯里-卡特在微软工作了17年，今年3月被任命为该公司价值180亿美元广告业务的首位女性领导人。就在她被任命的几周前，微软将爆火聊天机器人ChatGPT背后的技术整合到必应搜索引擎中，并开始在聊天结果中尝试增加付费广告链接。ChatGPT由人工智能研究公司OpenAI开发，微软拥有这家初创公司49%的股份。

在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软再次努力提高其在数字广告市场的份额。该公司已经收购了一系列与广告相关的公司，其中包括无线运营商AT&T旗下Xandr，后者成为流媒体服务奈飞的独家合作伙伴，匡助销售和支持广告，从而获得了一个令人垂涎的客户。现在，微软正在努力完成斥资750亿美元收购视频游戏巨头动视暴雪的交易，这将使微软获得另一项销售广告的资产。这笔交易正在等待监管机构的批准。

微软从今年2月份开始在必应聊天回复中测试广告。该公司表示，在试用阶段，用户偶然会看到广告，但它拒绝透露到底有多少用户看到了广告。

在传统搜索服务中，用户输入一个查询，广告商就可以在搜索结果中显示他们的链接。基于广告的搜索结果泛起在页面顶部或回复中，通常会用“广告”之类的词来标记，或者像谷歌那样使用“赞助”标签。

而必应聊天则以对话方式来回答用户的题目，并链接到可以提供更多信息的网页。在某些情况下，必应会链接到已为搜索广告付费的品牌。固然这些链接在聊天中不会被标记为广告，但用户可以将鼠标悬停在该链接上，假如是付费链接，广告图标将泛起在链接弹出窗口中。

在试用阶段，广告客户不会按单竞价广告。对于已经购买搜索广告的广告商，必应将他们的付费链接整合到相关的聊天结果中。与此同时，微软发言人解释称，对敏感种别产品（好比处方药的付费链接）的政策，将继承在聊天体验中执行，就像传统搜索的体验一样。

必应还在测试照片和视频广告，这些广告将泛起在用户与聊天机器人对话的下方。

塞恩斯伯里-卡特最近接受了媒体专访，探讨了人工智能及其对数字广告的意义。

以下为专访全文：

01 重大变革时刻

问：自必应开始在搜索结果中使用ChatGPT以来，它吸引了全世界的目光。跟着微软将付费链接整合到必应人工智能天生的搜索结果中，你将如何确保这些人工智能天生的回复对消费者仍旧有用？

塞恩斯伯里-卡特：假如你仔细观察下传统的搜索查询服务，会发现它们的表达往往非常明确，好比“展示下微软的股价、气候或某个品牌，或者给我看看这款产品”。跟着新的聊天体验诞生，我们开始看到更多的对话，进行更多的恍惚式查询。

划重点

• 1在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软再次努力提高其在数字广告市场的份额。该公司已经进行了多项与广告相关的收购，其中包括无线运营商AT&T旗下Xandr以及游戏巨头动视暴雪。
• 2微软正尝试用ChatGPT AI改造数字广告业务，今年2月份开始在必应聊天回复中测试广告。必应还在测试照片和视频广告，这些广告将泛起在用户与聊天机器人对话的下方。
• 3微软广告业务主管塞恩斯伯里-卡特称，聊天技术匡助其客户在用更少的钱做更多的事情的时候更有效率。这不仅进步了广告支出的回报，而且还进步了使用微软平台的时间回报。
• 4塞恩斯伯里-卡特以为，跟着人工智能技术的兴起，使得用户的体验更加个性化和更相关，这也加速了广告商真正从数字化角度思索以保持竞争力的需求。

腾讯科技讯 4月17日动静，在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软始终在努力提高其在数字广告市场的份额，为此进行了多项有利于广告销售的收购交易。最近，微软又任命了新的广告业务主管凯亚·塞恩斯伯里-卡特，后者正寻求利用ChatGPT AI改造数字广告业务。

塞恩斯伯里-卡特在微软工作了17年，今年3月被任命为该公司价值180亿美元广告业务的首位女性领导人。就在她被任命的几周前，微软将爆火聊天机器人ChatGPT背后的技术整合到必应搜索引擎中，并开始在聊天结果中尝试增加付费广告链接。ChatGPT由人工智能研究公司OpenAI开发，微软拥有这家初创公司49%的股份。

在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软再次努力提高其在数字广告市场的份额。该公司已经收购了一系列与广告相关的公司，其中包括无线运营商AT&T旗下Xandr，后者成为流媒体服务奈飞的独家合作伙伴，匡助销售和支持广告，从而获得了一个令人垂涎的客户。现在，微软正在努力完成斥资750亿美元收购视频游戏巨头动视暴雪的交易，这将使微软获得另一项销售广告的资产。这笔交易正在等待监管机构的批准。

微软从今年2月份开始在必应聊天回复中测试广告。该公司表示，在试用阶段，用户偶然会看到广告，但它拒绝透露到底有多少用户看到了广告。

在传统搜索服务中，用户输入一个查询，广告商就可以在搜索结果中显示他们的链接。基于广告的搜索结果泛起在页面顶部或回复中，通常会用“广告”之类的词来标记，或者像谷歌那样使用“赞助”标签。

而必应聊天则以对话方式来回答用户的题目，并链接到可以提供更多信息的网页。在某些情况下，必应会链接到已为搜索广告付费的品牌。固然这些链接在聊天中不会被标记为广告，但用户可以将鼠标悬停在该链接上，假如是付费链接，广告图标将泛起在链接弹出窗口中。

在试用阶段，广告客户不会按单竞价广告。对于已经购买搜索广告的广告商，必应将他们的付费链接整合到相关的聊天结果中。与此同时，微软发言人解释称，对敏感种别产品（好比处方药的付费链接）的政策，将继承在聊天体验中执行，就像传统搜索的体验一样。

必应还在测试照片和视频广告，这些广告将泛起在用户与聊天机器人对话的下方。

塞恩斯伯里-卡特最近接受了媒体专访，探讨了人工智能及其对数字广告的意义。

以下为专访全文：

01 重大变革时刻

问：自必应开始在搜索结果中使用ChatGPT以来，它吸引了全世界的目光。跟着微软将付费链接整合到必应人工智能天生的搜索结果中，你将如何确保这些人工智能天生的回复对消费者仍旧有用？

塞恩斯伯里-卡特：假如你仔细观察下传统的搜索查询服务，会发现它们的表达往往非常明确，好比“展示下微软的股价、气候或某个品牌，或者给我看看这款产品”。跟着新的聊天体验诞生，我们开始看到更多的对话，进行更多的恍惚式查询。

划重点

• 1在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软再次努力提高其在数字广告市场的份额。该公司已经进行了多项与广告相关的收购，其中包括无线运营商AT&T旗下Xandr以及游戏巨头动视暴雪。
• 2微软正尝试用ChatGPT AI改造数字广告业务，今年2月份开始在必应聊天回复中测试广告。必应还在测试照片和视频广告，这些广告将泛起在用户与聊天机器人对话的下方。
• 3微软广告业务主管塞恩斯伯里-卡特称，聊天技术匡助其客户在用更少的钱做更多的事情的时候更有效率。这不仅进步了广告支出的回报，而且还进步了使用微软平台的时间回报。
• 4塞恩斯伯里-卡特以为，跟着人工智能技术的兴起，使得用户的体验更加个性化和更相关，这也加速了广告商真正从数字化角度思索以保持竞争力的需求。

腾讯科技讯 4月17日动静，在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软始终在努力提高其在数字广告市场的份额，为此进行了多项有利于广告销售的收购交易。最近，微软又任命了新的广告业务主管凯亚·塞恩斯伯里-卡特，后者正寻求利用ChatGPT AI改造数字广告业务。

塞恩斯伯里-卡特在微软工作了17年，今年3月被任命为该公司价值180亿美元广告业务的首位女性领导人。就在她被任命的几周前，微软将爆火聊天机器人ChatGPT背后的技术整合到必应搜索引擎中，并开始在聊天结果中尝试增加付费广告链接。ChatGPT由人工智能研究公司OpenAI开发，微软拥有这家初创公司49%的股份。

在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软再次努力提高其在数字广告市场的份额。该公司已经收购了一系列与广告相关的公司，其中包括无线运营商AT&T旗下Xandr，后者成为流媒体服务奈飞的独家合作伙伴，匡助销售和支持广告，从而获得了一个令人垂涎的客户。现在，微软正在努力完成斥资750亿美元收购视频游戏巨头动视暴雪的交易，这将使微软获得另一项销售广告的资产。这笔交易正在等待监管机构的批准。

微软从今年2月份开始在必应聊天回复中测试广告。该公司表示，在试用阶段，用户偶然会看到广告，但它拒绝透露到底有多少用户看到了广告。

在传统搜索服务中，用户输入一个查询，广告商就可以在搜索结果中显示他们的链接。基于广告的搜索结果泛起在页面顶部或回复中，通常会用“广告”之类的词来标记，或者像谷歌那样使用“赞助”标签。

而必应聊天则以对话方式来回答用户的题目，并链接到可以提供更多信息的网页。在某些情况下，必应会链接到已为搜索广告付费的品牌。固然这些链接在聊天中不会被标记为广告，但用户可以将鼠标悬停在该链接上，假如是付费链接，广告图标将泛起在链接弹出窗口中。

在试用阶段，广告客户不会按单竞价广告。对于已经购买搜索广告的广告商，必应将他们的付费链接整合到相关的聊天结果中。与此同时，微软发言人解释称，对敏感种别产品（好比处方药的付费链接）的政策，将继承在聊天体验中执行，就像传统搜索的体验一样。

必应还在测试照片和视频广告，这些广告将泛起在用户与聊天机器人对话的下方。

塞恩斯伯里-卡特最近接受了媒体专访，探讨了人工智能及其对数字广告的意义。

以下为专访全文：

01 重大变革时刻

问：自必应开始在搜索结果中使用ChatGPT以来，它吸引了全世界的目光。跟着微软将付费链接整合到必应人工智能天生的搜索结果中，你将如何确保这些人工智能天生的回复对消费者仍旧有用？

塞恩斯伯里-卡特：假如你仔细观察下传统的搜索查询服务，会发现它们的表达往往非常明确，好比“展示下微软的股价、气候或某个品牌，或者给我看看这款产品”。跟着新的聊天体验诞生，我们开始看到更多的对话，进行更多的恍惚式查询。

划重点

• 1在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软再次努力提高其在数字广告市场的份额。该公司已经进行了多项与广告相关的收购，其中包括无线运营商AT&T旗下Xandr以及游戏巨头动视暴雪。
• 2微软正尝试用ChatGPT AI改造数字广告业务，今年2月份开始在必应聊天回复中测试广告。必应还在测试照片和视频广告，这些广告将泛起在用户与聊天机器人对话的下方。
• 3微软广告业务主管塞恩斯伯里-卡特称，聊天技术匡助其客户在用更少的钱做更多的事情的时候更有效率。这不仅进步了广告支出的回报，而且还进步了使用微软平台的时间回报。
• 4塞恩斯伯里-卡特以为，跟着人工智能技术的兴起，使得用户的体验更加个性化和更相关，这也加速了广告商真正从数字化角度思索以保持竞争力的需求。

腾讯科技讯 4月17日动静，在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软始终在努力提高其在数字广告市场的份额，为此进行了多项有利于广告销售的收购交易。最近，微软又任命了新的广告业务主管凯亚·塞恩斯伯里-卡特，后者正寻求利用ChatGPT AI改造数字广告业务。

塞恩斯伯里-卡特在微软工作了17年，今年3月被任命为该公司价值180亿美元广告业务的首位女性领导人。就在她被任命的几周前，微软将爆火聊天机器人ChatGPT背后的技术整合到必应搜索引擎中，并开始在聊天结果中尝试增加付费广告链接。ChatGPT由人工智能研究公司OpenAI开发，微软拥有这家初创公司49%的股份。

在首席执行官萨蒂亚·纳德拉的带领下，微软再次努力提高其在数字广告市场的份额。该公司已经收购了一系列与广告相关的公司，其中包括无线运营商AT&T旗下Xandr，后者成为流媒体服务奈飞的独家合作伙伴，匡助销售和支持广告，从而获得了一个令人垂涎的客户。现在，微软正在努力完成斥资750亿美元收购视频游戏巨头动视暴雪的交易，这将使微软获得另一项销售广告的资产。这笔交易正在等待监管机构的批准。

微软从今年2月份开始在必应聊天回复中测试广告。该公司表示，在试用阶段，用户偶然会看到广告，但它拒绝透露到底有多少用户看到了广告。

在传统搜索服务中，用户输入一个查询，广告商就可以在搜索结果中显示他们的链接。基于广告的搜索结果泛起在页面顶部或回复中，通常会用“广告”之类的词来标记，或者像谷歌那样使用“赞助”标签。

而必应聊天则以对话方式来回答用户的题目，并链接到可以提供更多信息的网页。在某些情况下，必应会链接到已为搜索广告付费的品牌。固然这些链接在聊天中不会被标记为广告，但用户可以将鼠标悬停在该链接上，假如是付费链接，广告图标将泛起在链接弹出窗口中。

在试用阶段，广告客户不会按单竞价广告。对于已经购买搜索广告的广告商，必应将他们的付费链接整合到相关的聊天结果中。与此同时，微软发言人解释称，对敏感种别产品（好比处方药的付费链接）的政策，将继承在聊天体验中执行，就像传统搜索的体验一样。

必应还在测试照片和视频广告，这些广告将泛起在用户与聊天机器人对话的下方。

塞恩斯伯里-卡特最近接受了媒体专访，探讨了人工智能及其对数字广告的意义。

以下为专访全文：

01 重大变革时刻

问：自必应开始在搜索结果中使用ChatGPT以来，它吸引了全世界的目光。跟着微软将付费链接整合到必应人工智能天生的搜索结果中，你将如何确保这些人工智能天生的回复对消费者仍旧有用？

塞恩斯伯里-卡特：假如你仔细观察下传统的搜索查询服务，会发现它们的表达往往非常明确，好比“展示下微软的股价、气候或某个品牌，或者给我看看这款产品”。跟着新的聊天体验诞生，我们开始看到更多的对话，进行更多的恍惚式查询。