20多家企业因为一部电影,火了!

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20多家企业因为一部电影,火了!

来源:笑声快车 发布时间:2023-03-27 16:40

“《飘流地球2》在上映之后成为海内院线上的一匹黑马,同时也为企业提供了一个绝佳的展示平台。企业借这股东风进行品牌宣传造势,可以产生一些关于跨界内容的亮点,晋升整体品牌口碑,也可以给其他企业借势营销提供良好的思路。”清博研究院副院长张洵说道。

《飘流地球2》在贸易植入上的成功,为海内其他企业的营销提供了新思路和新实践,因此在本次直播分享中,张洵以《飘流地球2》自首发预报开始后的两个月时间(2022.12.14-2023.2.13)为数据采集周期,剖析《飘流地球2》中三类企业营销模式与上风,并借用清博指数模型评估品牌借势营销传播效果,分析其中的经典案例,为其他企业借势营销提供思路。

以下为演讲摘要:

01

《飘流地球2》中三类企业

营销模式与上风

将品牌与片子工业和产业结合起来,有利于品牌扩大影响力。这需要营销、技术合作、IP的三方联动,而品牌营销效果较好的关键在于能借助不同平台宣发不同内容,以吸引更多用户对品牌产生好感,刺激人们的交流分享欲望。

以片子《飘流地球2》为例。该电影票房大获成功,话题不断,企业趁机借势,围绕该片子的营销模式主要有三类,包括情绪营销、产品/技术合作、内容植入/品牌联动,以此达到传播品牌核心信息的效果,成功实现破圈。

1、用好情绪引导策略,宣传品牌价值

情绪营销是建立品牌连接的一种实践,它直接吸引消费者的情感状态、需求和愿望,以利用消费者心理的这些特征,将他们变成为介入客户,甚至是更好的长期忠诚者。

在情绪营销方面,以央企为主要研究对象,会发现其在《飘流地球2》中体现了国家强盛的制造能力,并带动了网民的爱国情绪,从而实现品牌的价值升维。

好比,2023年1月30日19时,中核团体联动《飘流地球2》发布海报微博,引发了#你们尽管想象我们负责实现#的话题。截止2023年2月14日,话题阅读量达到2亿次,中核团体的微博转发超过7万,中核团体的联动飘流地球的合作声量达到12万。

在继@中核团体在微博喊话《飘流地球2》后,@中国航天科技集团、@中国石油、@中国石化、@中粮COFCO、@中国移动等国家队“团建式”前来报到。整整齐齐的国家队排面,让网友直呼太硬核了。

根据统计,介入#你们尽管想象 我们负责实现#话题并发布原创微博的中心企业共22家。热度指数根据发布的微博文章互动情况加权计算得出,中核团体作为话题始发者,排名榜首,第二名为中国航天科技集团。

中国航天科技集团对于网民的回应更加具象化,多了些趣味性。官方账号在微博表示有期望建设空间站引发较大的舆论热议。

在众多央企的集体打call中,中国石化的高回复率获得更多好评。这种正视用户反馈的行为,也进步了网友的参与感。

自此,情绪营销三板斧之典礼感、满意/认同感、参与感,都在央企这次联动中完美展现。

2、企业增强产品/技术合作,晋升营销效果

在央企组团“打卡”的同时,为片子《飘流地球2》提供产品/技术支持的民营企业也猛刷了一波存在感。

好比徐工团体对片子赞助了大量高科技设备,社会评价较高。并且传播渠道多样,宣传方式多元,优化了传播效果。

还有介入技术合作的傲鲨智能公司表现也颇为亮眼,持续营销外骨骼机器人的营销手段,进步了品牌知名度。

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