小米调整品牌委员会卢伟冰任主席，多部门中高层加入

作者 | 袁斯来 编纂 | 杨轩

36氪独家获悉，3月3日，小米发布内部信，调整品牌委员会成员。

调整后，团体总裁卢伟冰担任主席，团体高级副总裁曾学忠、中国区市场部总经理许斐担任副主席。

品牌委员会委员涵盖多个部分，层级囊括中层及高层。名单包括团体参谋长潘九堂、团体设计委员会主席朱印、团体质量委员会副主席李涛，职能部门职员包括团体公共事务部副总裁王海华、团体法务部总经理刘振、团体内控内审部总经理汪捷，业务部门职员包括中国区市场部品牌总经理、国际业务部市场部总经理。

同时，小米三大产品部分中，手机部产品部总经理、汽车部产业设计部总经理、生态链部总经理也在委员名单中。

根据内部信，此次调整伴随“公司品牌战略不断进级”，委员们的职责是“负责根据品牌战略原则，对公司业务的品牌选择与使用、品牌合作等重要事项做出判定。”

品牌委员会成立于2021年，但在公司内部并没有太大声量。根据小米内部人士对36氪的解释：“之前是个职能部门。”此次调整后，各部分的负责人加入，也是表达出公司对品牌的正视。“品牌形象的决议计划还得老板定，但需要各个部门配合，处理监管和授权的题目。”

小米正处于枢纽节点。雷军最新的采访表示，小米汽车顺利完成冬测，将于明年上半年量产。汽车比拟手机，对品牌的要求会更苛刻，小米亟需减少“性价比”带来的“低端”印象，为即将发布的汽车铺路。

而品牌晋升对现有业务也迫在眉睫。全球消费低迷之下，小米手机业务也无法幸免。根据小米2022年第三季度财报，其出货量同比下滑8.4%，ASP（均匀售价）下降3%。

在这种市场环境下，中低端产品已经陷入血海，只有高端性能带来丰厚的利润。苹果比拟安卓厂商更小的跌幅也足以证实高端用户的坚挺。小米花高价和徕卡合作，设计上靠拢iPhone，都是小米做高端的尝试。

作者 | 袁斯来 编纂 | 杨轩

36氪独家获悉，3月3日，小米发布内部信，调整品牌委员会成员。

调整后，团体总裁卢伟冰担任主席，团体高级副总裁曾学忠、中国区市场部总经理许斐担任副主席。

品牌委员会委员涵盖多个部分，层级囊括中层及高层。名单包括团体参谋长潘九堂、团体设计委员会主席朱印、团体质量委员会副主席李涛，职能部门职员包括团体公共事务部副总裁王海华、团体法务部总经理刘振、团体内控内审部总经理汪捷，业务部门职员包括中国区市场部品牌总经理、国际业务部市场部总经理。

同时，小米三大产品部分中，手机部产品部总经理、汽车部产业设计部总经理、生态链部总经理也在委员名单中。

根据内部信，此次调整伴随“公司品牌战略不断进级”，委员们的职责是“负责根据品牌战略原则，对公司业务的品牌选择与使用、品牌合作等重要事项做出判定。”

品牌委员会成立于2021年，但在公司内部并没有太大声量。根据小米内部人士对36氪的解释：“之前是个职能部门。”此次调整后，各部分的负责人加入，也是表达出公司对品牌的正视。“品牌形象的决议计划还得老板定，但需要各个部门配合，处理监管和授权的题目。”

小米正处于枢纽节点。雷军最新的采访表示，小米汽车顺利完成冬测，将于明年上半年量产。汽车比拟手机，对品牌的要求会更苛刻，小米亟需减少“性价比”带来的“低端”印象，为即将发布的汽车铺路。

而品牌晋升对现有业务也迫在眉睫。全球消费低迷之下，小米手机业务也无法幸免。根据小米2022年第三季度财报，其出货量同比下滑8.4%，ASP（均匀售价）下降3%。

在这种市场环境下，中低端产品已经陷入血海，只有高端性能带来丰厚的利润。苹果比拟安卓厂商更小的跌幅也足以证实高端用户的坚挺。小米花高价和徕卡合作，设计上靠拢iPhone，都是小米做高端的尝试。

作者 | 袁斯来 编纂 | 杨轩

36氪独家获悉，3月3日，小米发布内部信，调整品牌委员会成员。

调整后，团体总裁卢伟冰担任主席，团体高级副总裁曾学忠、中国区市场部总经理许斐担任副主席。

品牌委员会委员涵盖多个部分，层级囊括中层及高层。名单包括团体参谋长潘九堂、团体设计委员会主席朱印、团体质量委员会副主席李涛，职能部门职员包括团体公共事务部副总裁王海华、团体法务部总经理刘振、团体内控内审部总经理汪捷，业务部门职员包括中国区市场部品牌总经理、国际业务部市场部总经理。

同时，小米三大产品部分中，手机部产品部总经理、汽车部产业设计部总经理、生态链部总经理也在委员名单中。

根据内部信，此次调整伴随“公司品牌战略不断进级”，委员们的职责是“负责根据品牌战略原则，对公司业务的品牌选择与使用、品牌合作等重要事项做出判定。”

品牌委员会成立于2021年，但在公司内部并没有太大声量。根据小米内部人士对36氪的解释：“之前是个职能部门。”此次调整后，各部分的负责人加入，也是表达出公司对品牌的正视。“品牌形象的决议计划还得老板定，但需要各个部门配合，处理监管和授权的题目。”

小米正处于枢纽节点。雷军最新的采访表示，小米汽车顺利完成冬测，将于明年上半年量产。汽车比拟手机，对品牌的要求会更苛刻，小米亟需减少“性价比”带来的“低端”印象，为即将发布的汽车铺路。

而品牌晋升对现有业务也迫在眉睫。全球消费低迷之下，小米手机业务也无法幸免。根据小米2022年第三季度财报，其出货量同比下滑8.4%，ASP（均匀售价）下降3%。

在这种市场环境下，中低端产品已经陷入血海，只有高端性能带来丰厚的利润。苹果比拟安卓厂商更小的跌幅也足以证实高端用户的坚挺。小米花高价和徕卡合作，设计上靠拢iPhone，都是小米做高端的尝试。

作者 | 袁斯来 编纂 | 杨轩

36氪独家获悉，3月3日，小米发布内部信，调整品牌委员会成员。

调整后，团体总裁卢伟冰担任主席，团体高级副总裁曾学忠、中国区市场部总经理许斐担任副主席。

品牌委员会委员涵盖多个部分，层级囊括中层及高层。名单包括团体参谋长潘九堂、团体设计委员会主席朱印、团体质量委员会副主席李涛，职能部门职员包括团体公共事务部副总裁王海华、团体法务部总经理刘振、团体内控内审部总经理汪捷，业务部门职员包括中国区市场部品牌总经理、国际业务部市场部总经理。

同时，小米三大产品部分中，手机部产品部总经理、汽车部产业设计部总经理、生态链部总经理也在委员名单中。

根据内部信，此次调整伴随“公司品牌战略不断进级”，委员们的职责是“负责根据品牌战略原则，对公司业务的品牌选择与使用、品牌合作等重要事项做出判定。”

品牌委员会成立于2021年，但在公司内部并没有太大声量。根据小米内部人士对36氪的解释：“之前是个职能部门。”此次调整后，各部分的负责人加入，也是表达出公司对品牌的正视。“品牌形象的决议计划还得老板定，但需要各个部门配合，处理监管和授权的题目。”

小米正处于枢纽节点。雷军最新的采访表示，小米汽车顺利完成冬测，将于明年上半年量产。汽车比拟手机，对品牌的要求会更苛刻，小米亟需减少“性价比”带来的“低端”印象，为即将发布的汽车铺路。

而品牌晋升对现有业务也迫在眉睫。全球消费低迷之下，小米手机业务也无法幸免。根据小米2022年第三季度财报，其出货量同比下滑8.4%，ASP（均匀售价）下降3%。

在这种市场环境下，中低端产品已经陷入血海，只有高端性能带来丰厚的利润。苹果比拟安卓厂商更小的跌幅也足以证实高端用户的坚挺。小米花高价和徕卡合作，设计上靠拢iPhone，都是小米做高端的尝试。