从概念到落地,Web 3.0元宇宙时代下的泛娱乐出海新玩法

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从概念到落地,Web 3.0元宇宙时代下的泛娱乐出海新玩法

来源:体育知识科普 发布时间:2023-01-06 15:31

在过去的两年里,元宇宙和Web 3.0代表了互联网的技术趋势,同时获得了大众持续的关注度。

2021年3月,“元宇宙概念第一股”Roblox(罗布乐思)于纽交所上市;同年5月,美国社交巨头Facebook改名为Meta,宣布将很大一部分精力押注到元宇宙相关应用开发;12月,百度推出陶醉式虚拟空间希壤,并于2022年11月初发布行业首份《Web 3.0营销白皮书》;2022年双11,阿里巴巴为Burberry,五粮液等知名品牌推出数字藏品馆,并由旗下虚拟偶像担任品牌大使;2023年,腾讯在TMELAND里举办元宇宙跨年音乐会,五月天等着名音乐人参加;与此同时,淘宝正在测试国内首场元宇宙直播,或将于春节推出。

元宇宙和Web 3.0为什么会出现?如何理解两者之间的关系?它们的应用场景又有哪些?

带着这些问题,品玩《从概念到落地,Web 3.0元宇宙时代下的泛娱乐出海新玩法》线上沙龙活动邀请到WebEye创新事业部总经理沈旦、比邻星球联合创始人董含灵、即构科技的运营专家Lily,分享了各自的观点。

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元宇宙 VS. Web 3

事实上,Web 3.0和元宇宙这两个技术概念经常被大家交互使用。有些人认为Web 3.0 是元宇宙的底层基础设施,而以VR、AR和高阶图像引擎为关键技术的元宇宙则是具体表现形式,二者之间是相辅相成、一体两面的依存关系。而另外一些人认为两个技术概念是两个完全独立的东西,一个是Web 2.0的技术迭代,一个是连接虚拟和现实的立体化网络生态。

谈到元宇宙和Web 3.0两者之间的联系,沈旦认为可以从地域、时间、内涵三个层面去解读,

“我个人觉得不必把这两个技术概念分得那么清楚。事实上,在不同的应用场景下,我们可以看到这个领域的很多创业者和科技公司会通过不同的概念去阐述自己的产品。首先从地域层面来说,在海外大众可能更倾向于或者更利便地用Web 3.0去形容这种新的技术趋势。而国内的话,由于一些历史的原因,可能大家更喜欢使用元宇宙这样的一个概念;在一些新的产业政策方面,元宇宙也在被政府和专家广泛地去使用。从时间维度上面来说,Web 3.0可能更早的被大家接受和传播,虽然元宇宙在92年的时候《雪崩》小说里面就被提出来了,但是真正流行、被创业者和投资人挂在嘴边,可能要晚于Web 3.0这样一个概念。”

“从内涵上面来说的话,我觉得Web 3.0代表的是一种信念感或者是仪式感的一个集合,它有着很多信徒,而元宇宙是更具象化的一种信息传达和表现的一种形式。”沈旦补充。

比邻星球的联合创始人董含灵则认为,无论是Web 3.0,仍是元宇宙,它们仅仅是下一个时代来临的代名词。公司希望以一种具体的产品形式比如说UGC(用户生产内容)与大众一同体验下一代技术。比邻星球定位于开发构建3D陶醉式互联网AIGC、UGC平台的科技公司,通过搭建全 3D 虚拟人形象、虚拟场景、虚拟陪伴三大系统,公司致力于为用户实现陶醉式社交体验。

Web 3.0时代的品牌营销新思路

与Web 1.0 的信息互联网(BBS社区,新闻门户网站),以分享为特征的Web 2.0交互互联网(社交网络、视频网站、电商购物)不同的是,Web 3.0最大的亮点在于它给用户赋予了网络所有权,每个用户可以参与甚至主导Web 3.0网络生态建设。

基于区块链技术,Web 3.0的核心是分布式技术,其背后的内容创作者经济想象空间巨大。对于品牌广告主来说,新的技术迭代必然会带来营销模式的不同。在过去的一段时间里,很多知名品牌如Nike,Adidas推出自己版本的Web 3.0营销模式;入驻虚拟世界中开设虚拟商店来售卖数字版鞋服,针对用户特别是Z时代年轻人带来陶醉式互动体验。在国内,我们可以看到李宁与Web 3.0时代著名的NFT系列无聊猿达成合作,推出联名服饰系列。

WebEye认为相较于Web 2.0移动互联网,Web 3.0在流量的形态上面以及在营销的方式层面来说,都有非常本质的区别。

“从一开始,WebEye就致力于为本地和出海企业提供一体化品牌营销增长服务,包括数字媒体营销、智能广告投放、移动互联网的广告业务。可以说,WebEye是一家把流量玩明白的公司,但如果用Web 2.0的思维方式去做Web 3.0的品牌营销,品牌主容易栽跟头。我们感慨感染到从2020年开始,整个互联网尤其是移动互联网的流量和广告投放的增速都在放缓,头部平台的马太效应愈发明显。比如说抖音起来了之后,整个互联网的流量更加聚焦,形成了一种虹吸效应,让很多开发者成为了一些大平台的流量的打工人或者说是一个租户。

其次增量红利不在了,我们看到一些报告,反映出2023年智能手机的出货量预期将会持续下滑,退回到2014年的水平。今年国产手机的出货量普遍下降了10%~20%,流量越来越贵、获客越来越难。这就导致我们在整个的流量生态中做广告业务的风险也越来越大,在这样一个大背景下,WebEye从去年开始接触元宇宙以及Web 3.0,探索了数字藏品等一系列创新业务。

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