向不规范网络用语说“不” 巨量引擎强化内容管理与引导-今日必看

向不规范网络用语说“不” 巨量引擎强化内容管理与引导

来源：居委会大爷发布时间：2022-12-09 15:12

“每个字都熟悉，放在一起就不知所言了。”面对层出不穷的网络语言，不少网友有这样的感触感染。互联网在传承发扬汉字之美的同时，衍变出“内牛满面”“YYDS”“duck不必”等网络用语，甚至还有一些网络低俗用语充斥其中，危害网络生态健康。

为营造清朗的网络空间，近期，巨量引擎主动压实责任，优化技术手段，针对广告素材中使用不规范语言文字的内容进行专项管理。截至目前，共前置拦截广告素材117374条。

对不规范网络用语应果断遏制

据浙江大学汉语言研究所近期发布的《近期互联网语言文字规范调查报告》显示，海内互联网平台上泛起的语句约有500万汉字、500幅图片和500个视频，呈文把645个字词界定为不规范用语样本（文字）。这些新异的文字表达追求新颖，多泛起在比较轻松、随性和活泼等氛围的日常话题或交流语境中，成为了年轻一代个性表达或跟随潮流的载体。

但网络语言的不当使用也会危害网络生态环境。其中一个现象是，部门不规范用语在表达中易造成曲解，加大了网络谣言、网络暴力发生的可能性。同时，不规范表达也为一些商业化行为提供了回避平台审核与敏感信息的空间。国务院办公厅曾发布《关于全面加强新时代语言文字工作的意见》，夸大“加强对新词新语、字母词、外语词等的监测研究和规范引导”。

维护网络语言生态的健康，有赖于互联网平台、广告主及泛博用户的共同努力。巨量引擎积极承担起管理不规范网络用语的责任，通过扎实有效的实践，为相关现象管理和相关方行为引导提供有价值的参考。

加强综合治理平台多管齐下

在此次专项步履中，巨量引擎新增规则、强化审核，通过规则下沉，对不规范用词果断予以拒绝。

瞄准凸起题目，深化整治。《广告法》明确要求不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，部门广告主会想法利用文字变异宣传营销，“蕞”“Zui”等词语开始高频泛起。对此，平台增量笼盖使用“zui”或者错别字等规避“最”相关管控的情况，防止误导消费者。

与此同时，平台明确要求广告用语避免使用非标准的简化汉字、繁体字，不得含有错别字、无意义符号、使用表意不明的病句等内容。对常见营销类的不规范用字（如“赚钱=赚米/赚Q、福利=浮力、直播间=啵啵间/zbj”，和缩写梗如“对不起=dbq、你说的对=nsdd、永远的神=yyds、盛世美颜=ssmy”等）进行严控。针对广告违规情况，平台采取了包括但不限于限制投放、下线违规广告计划等管理措施。截至目前，共前置拦截117374条广告。

着眼贸易内容生态建设，平台还就如何准确使用规范网络用语，开展广告主专项宣贯并在巨量学官网上线专门课程解读，供广告主自查自纠，晋升内容质量。清朗网络空间，人人都是主角。平台也呼吁泛博广告主和用户自觉规避使用不规范用语的行为，共创一个健康向上的网络环境。

上游新闻记者涂源

编纂：黎磊

责编：杨昕华

审核：罗军

对不规范网络用语应果断遏制