为何小米冲击高端之路屡战屡败？

来源：鹭岛风情 发布时间：2022-12-01 18:31

现在大家都知道，雷军想要让小米摆脱性价比手机这个称号，这么多年过去了，大家一提到小米，第一个想到的就是“屌丝专用机”，并且在以前小米的一次会议上一个女高管也表示，用小米的是屌丝，并且说出来那句流传百世的话“得屌丝者得天下”。

近几年雷军也感慨感染到了，中低端市场已经趋于饱和，小米如果还想走性价比路线是行不通的，所以一门心思的想要把小米往高端市场带，中低端市场就交给红米来应对了，但是接连两款手机，都没有让小米成为高端品牌的代名词，特别是小米11，直接被爆出了烧WiFi的事情，那么为什么小米的高端之路会这么坎坷呢？

事实上在小米前期的崛起，就是这部分准确定义的目标消费群体促成的。当年的小米，主打的就是发烧友这个群体，这个群体就是兜里没多少资金，但是动手能力极强的这一类。但是，这部分目标消费群体天然的对品牌价值认可度低，所以在这样的消费群体基础上，想要对高端路劲进行冲击，是非常困难的。

小米的目标群体对于价格的敏感程度远大于品牌形象，人才配置、制度设计，对一个百亿人民币级别的公司，小米算是高配了；对一个千亿人民币级别的公司，小米在能力上是很短缺的。

品牌感知度，高端产品和品牌形象，这些都不足以让现阶段的小米成为高端手机的代言词，可能雷军当年自己都没有想到，小米能够成为一家体量这么庞大的公司，前期的路线规划就有点小家子气。

这就让小米现在想要冲击高端的路，变得非常艰难。

现在大家都知道，雷军想要让小米摆脱性价比手机这个称号，这么多年过去了，大家一提到小米，第一个想到的就是“屌丝专用机”，并且在以前小米的一次会议上一个女高管也表示，用小米的是屌丝，并且说出来那句流传百世的话“得屌丝者得天下”。

近几年雷军也感慨感染到了，中低端市场已经趋于饱和，小米如果还想走性价比路线是行不通的，所以一门心思的想要把小米往高端市场带，中低端市场就交给红米来应对了，但是接连两款手机，都没有让小米成为高端品牌的代名词，特别是小米11，直接被爆出了烧WiFi的事情，那么为什么小米的高端之路会这么坎坷呢？

事实上在小米前期的崛起，就是这部分准确定义的目标消费群体促成的。当年的小米，主打的就是发烧友这个群体，这个群体就是兜里没多少资金，但是动手能力极强的这一类。但是，这部分目标消费群体天然的对品牌价值认可度低，所以在这样的消费群体基础上，想要对高端路劲进行冲击，是非常困难的。

小米的目标群体对于价格的敏感程度远大于品牌形象，人才配置、制度设计，对一个百亿人民币级别的公司，小米算是高配了；对一个千亿人民币级别的公司，小米在能力上是很短缺的。

品牌感知度，高端产品和品牌形象，这些都不足以让现阶段的小米成为高端手机的代言词，可能雷军当年自己都没有想到，小米能够成为一家体量这么庞大的公司，前期的路线规划就有点小家子气。

这就让小米现在想要冲击高端的路，变得非常艰难。

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这就让小米现在想要冲击高端的路，变得非常艰难。