花钱看马赛克，Netflix让大家一夜梦回2007-今日必看

花钱看马赛克，Netflix让大家一夜梦回2007

来源：娱乐当家发布时间：2022-10-15 10:40

自从泛起了订阅用户的大规模流失，过去几个月来，Netflix一直在筹备着广告版服务，但愿开辟一条除订阅以外的新致富路。

昨天，这个名为“Basic With Ads”的服务正式揭晓：价格6.99美元一个月，每小时4-5分钟的广告，视频质量上限为720p/HD，并且不答应缓存内容。该服务将于11 月 3 日起在在美国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国等12个国家推出。

各个国家广告版订阅的岳月费情况，图片来自Netflix网友们纷纷Say NO：“ 720p是在逗我吗？”

在昨天以前，固然大家对“洁身自好”多年的Netflix要推出广告计划这事早已有心理预期，但当计划内容真正出来之后，网上仍是乌压压的吐槽声一片，大家都纷纷表示拒绝。

其中，目前争议声最大的莫过于广告版中720P的分辨率题目。许多网友表示，大哥，今年已经2022年了你还在搞720p，2007年就已经720p了好伐？怎么着，让我花钱看马赛克吗？

图片来自于Twitter

有网友说，讲真，我已经不记得我上一次听说720P是什么时候了……

图片来自于Twitter

还有网友指出，目前Hulu、亚马逊等其他平台有广告的订阅服务许多都是支持4K的。迪士尼比Netflix basic多加一块钱就能有4K HDR体验，Youtube的许多4K视频都能免费观看，同行一比，看来Netflix这次是“药丸”。

图片来自于Twitter

也有人预测，Netflix这是采用了一种策略，先把定价和服务质量都做低，然后未来才有更大的提价空间。但题目是，许多人都以为6.99美元的定价也不算低，这个分辨率和广告频率，3.99美元都嫌多。

的确，按照Netflix的说法，预计的每个广告的时间将在15-30秒之间，将在影片之前和穿插在影片之中，每小时约有4-5分钟的广告。这也就是说，用户每观看一个一小时的影片，将预计至少会看到10个广告。想象一下这会是什么样的观影体验，好比看《怪奇物语》正反派正在放大招一决胜负了，这时忽然进了个漱口水广告……

该服务推出后，Basic With Ads服务将与Basic、Standard和Premium构成Netflix订阅服务的四个等级，其中带广告版本的跟Basic比拟除了有广告和不能下载之外，其他的体验都基本一样，能够访问Netflix的大部分影片，但不能访问限定内容。

图片根据Netflix官网信息收拾整顿制作

固然发布后备受吐槽，但Netflix方面仍是表示服务内容的整体构建都是“亲消费者”的。包括其内部内容标签团队做了许多努力在不同的节目和片子中寻找天然断点来放置广告，承诺将在未来进步广告版的观影体验等等。

固然增长压力大，但坐拥2亿用户的Netflix依然“傲娇”

跟着这两年亚马逊、苹果、迪士尼等巨头纷纷入局流媒体瓜分市场份额，过去一家独大的Netflix陷入了用户持续流失的困境。去年同期，Netflix的用户增长了154万人，净利润增长了87.6%，而今年不仅流失了约百万的客户，净利润仅仅只增长了6.5%。

这也直接导致了Netflix不得不放下身段开始勒紧裤腰带过日子。一方面，一改过去对用户密码共享睁一只眼闭一只眼的立场，开始严打密码共享、接连进步订阅费用。另一方面，Netflix首次打破公司成立几十年的“无广告”传统，为创收探索新路子。

Netflix的用户增长情况，图片来自Bloomberg

但即便如此，在招广告商这件事上，Netflix仍是显著占据着主动权，甚至立场十分傲娇。

根据爆料，Netflix并没有像其他许多流媒体一样向广告商提供他一些附加功能，好比使用第三方服务来验证广告是否运行并到达了广告商的目标受众。同时也没有给广告商提供确保其投放的广告不会与竞争对手的广告并列的协议，也就是说广告商并不知道自己的竞品是不是也会泛起在广告中。此外，广告以固定价格模式出售，而不是以拍卖的形式，从而把握更大的定价权。

总体感觉，就是Netflix在广告招商这件事上就是一个“爱买不买，不买拉倒”的立场。而实际上，把握引入广告的主动权可能是Netflix早就确定好的战略。

众所周知，Netflix此前一直是拒绝广告业务的。从成立至今的24年里，Netflix的主要收入来源都是受内容驱动的会员订阅服务，不但愿让广告影响用户的观影体验。