iPhone中国销量暴跌30%，背后的五个原因

来源：韩剧集合处发布时间：2024-01-14 22:22

iPhone中国销量暴跌30%，背后的五个原因

文/王新喜

在一份最新报告中，杰富瑞分析师指出，2024年首周，苹果在中国市场的iPhone销量下滑了30%，进一步显示出中国本土品牌如华为对其构成的日益增长的竞争压力。

iPhone中国销量暴跌30%，背后有5个原因。

苹果的无为营销已经不适用当下的时代，对手变强大了

iPhone销量的这个表现，苹果首先是输在了营销。我们知道，苹果一直以来在营销方面，都是一种无为与佛系的状态，简单来说，就是基本不做营销，也不请代言人。

毕竟，苹果由于其自身的影响力与辐射力，会优先获得业内最多的市场关注与最多的曝光与媒体解读，它本身自带话题与新闻效应，在新机销售的各个阶段都有不同的话题点，无需去寻求品牌代言人而自然会有各界媒体、用户来主动为其曝光，推动话题效应。

但是今年这种话题效应被华为Mate60给带走了，在热度上，华为Mate60因为5G与芯片的回归，带来了非常高的热度，在话题效应上压过了苹果，在这种情况下，苹果其实有必要通过一些营销动作来保持iPhone15的热度与曝光，但是苹果并没有这么做，而华为Mate60 RS又请了刘德华代言，把华为的奋斗者精神与全民偶像的内涵诠释的非常到位，把热度再拉高一个层面，一天半的时间达到预约高达185万台，这个增长速度已经超越了iPhone15 Pro max。

在华为与刘德华的流量效应下，苹果的热度被抢走，它的高冷营销模式其实不再适合当下的市场环境，尤其是华为品牌溢价拉高的情况下，苹果其实是需要放下姿态正面迎战，但是苹果没有这么做，因此，iPhone销量下滑，首先输在了营销。

iPhone大卖4年，透支今年换机增量，用户换机周期变长。

在过去4年，从iPhone11到iPhone14，几乎每款都大卖，本身就透支了今年的换机增量。根据CIRP的最新报告显示，苹果用户的换机频率再次下降，苹果手机能用两年以上的用户占比是90%，安卓手机能用两年以上的用户占比是54%。换机周期变长影响了iPhone的销售。

性能过剩，但没有解决信号与续航两个关键问题

从产品本身来看，iPhone15拿出A17 Pro芯片，迭代到了3nm，芯片性能很强大，但是新的应用玩法没有出现，那么性能对于消费者来说，其实就是过剩的。

在性能过剩之外，信号续航这两个常规的产品短板，苹果在今年依然没有解决。

信号与续航，事关用户使用手机最刚需的体验部分。这个问题在今年依然引发了诸多吐槽。有科技博主一针见血指出：Phone15 Pro和iPhone15 Pro Max今年都要涨价千元，我个人无法接受，原因是升级不大，同时缺点一个没补上：依然充电慢、信号差、重、普通版续航差、没有卫星通信！

信号问题其实影响到的产品的流畅度问题，比如在扫码购物、视频通话、游戏的过程中，出现没信号的问题，导致手机卡顿，某种程度上，信号差其实削弱了iOS的系统流畅优势，这导致很多用户动了买安卓手机的念头。

电池续航也是iPhone长期以来存在的短板，有外网博主称iPhone 14 Pro Max的电池续航表现实际上比上一代要差。但iPhone15的电池容量与iPhone14的差距并不大。

iPhone15升级了芯片性能，但无论骁龙8Gen3还是天玑9300，在CPU测试中，却并不弱于A17Pro，在续航与信号却事关用户日常体验的部分，iPhone的产品口碑出现了下行的迹象，尤其是今年还发生了手机发热、摄像头进灰等一系列产品问题，种种产品问题影响了消费者的购机欲望。

华为小米荣耀，分流了苹果OV的存量市场

在过去几年，iPhone挤牙膏照样大卖，是因为在高端市场，选择有限，而安卓阵营产品表现太平庸。但今年有两大竞争对手分流，一个是华为Mate60系列，一个是小米14系列。

华为mate60系列发布之后，对iPhone15的热度产生了暴击，热度一度超过iPhone15系列，同时影响了大量用户的购机倾向与选择。

根据第十经济观察室给出的数据显示，去年第四季度，华为手机在中国市场实现了1146万部的销量，同比暴涨79.3%，而苹果则实现了1500万部的销量，同比大跌10.6%

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